Hay acciones de marketing que realmente se diferencian del resto, en algunos casos vemos algunas con mucha creatividad, como la campaña “Baby made on board” que Dodge lanzó en Bélgica.La marca Dodge, que en el 2007 ingresó al mercado Belga se percibe globalmente como una marca masculina. Para cambiar esto y lograr posicionar su modelo Journey como un automóvil familiar, han lanzado una campaña jugando con las palabras de la famosa pegatina que suelen usar los dueños de estos automóviles: “Baby on board” (Bebe a bordo). En esta acción de marketing hecha por la agencia Proximity BBDO en Bruselas Bélgica, Dodge propuso utilizar esta otra ““Baby made on board” (Bebé hecho a bordo).
Para esta promoción se repartieron pegatinas de "Baby made on board” en todo el país. Además se comunicó a través de emailing, banners, radio y publicidad exterior, redirigiendo al público a la página Web de la campaña que contaba con la posibilidad del envío de e-Cards y un juego online. Han logrado una gran cobertura, con más de 132.000 artículos comentando la campaña.
Se invitó a parejas a un showroom en el cual los visitantes podrían probar el asiento trasero del modelo y "hacer un bebe" durante la prueba de conducción. La pareja que tuviera luego de 9 meses un hijo, ganaría un Dodge Journey. Como resultado nacieron 72 bebés.
Los ganadores del Dodge Journey fueron los padres de David, que nació el pasado 10 de marzo.
Cabe mencionar que el éxito que ha tenido esta campaña se ha reflejado en la alta viralidad de su contenido, debido al Buzz que generó.
Es interesante como logran unir dos posicionamientos con esta idea, llegando a ambos mercados: el familiar y el masculino. Es muy común encontrar autos familiares con pegatinas de “Baby on board” pegadas en la parte trasera, y por otro lado, el target masculino al que se dirigen, prefiere “divertirse de otra forma” en la parte trasera del automóvil. Han logrado seguir con la imagen de autos masculinos, pero también lo posicionan como un vehículo familiar.
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1 comentarios:
Jajaja,, que buena campaña, no solamente dejó ventas de coches sino que también bebés.
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