Anuncio de IKEA, Donde caben 2 caben 3

Les dejo este anuncio de IKEA hecho por la Agencia SCPF, que en plena crisis sabe dar un toque de humor a la difícil situación actual.

Este spot muestra como en tiempos de crisis se puede reforzar una marca, transmitiendo el valor con el que la mayoría de las empresas quisiera asociar su marca en estos tiempos, la solidaridad.

IKEA es un genio del marketing logrando con sus campañas una cercanía que pocas marcas tienen con sus clientes.

Publicidad, El poder de uno

A continuación incluyo uno de los anuncios publicitarios de Earth Communications Office que más me gustan, no sólo por el contenido motivacional de cómo una sola persona puede hacer la diferencia, sino también porque transmite el mensaje claramente de una forma creativa y simple.

Novela escrita en papel higiénico, Drop de Koji Suzuki

En momentos en que existen debates sobre los derechos de autor y cómo las grandes empresas que gestionan derechos luchan contra la fuerza y velocidad con que las obras se difunden a través de Internet, es necesario que se innove, se desarrollen nuevas estrategias y modelos de negocio para comercializar estas obras. Pues me he topado con este maravilloso ejemplo de comercialización de un producto.

Koji Suzuki, el gran escritor del género de horror Japonés y autor de la novela que inspiró la película The Ring, ha publicado una novela corta de 2.000 palabras, que está a sólo 20.000 ejemplares para que sea considerada un éxito de ventas en el mercado Japonés.

Lo interesante de esto es que ninguna editorial la ha publicado, ya que está impresa en papel higiénico por la empresa papelera Hayashi. Esta empresa esta publicitando una nueva experiencia literaria, una historia de horror impresa en un rollo de papel de baño.

Drop es la primera novela impresa en papel higiénico en Japón y se vende tanto en librerías como en las secciones de artículos de limpieza de los supermercados. Las ventas superan ya los 80.000 ejemplares a un precio de 210 yenes (1,6 euros, 2,2 dólares). La novela es una historia de terror psicológico que tiene lugar en un pequeño baño en Japón. En cada rollo se repite 34 veces la historia, aproximadamente cada 90 cm.

Hay que tener en cuenta que en Japón existe la creencia que los fantasmas se esconden en los retretes, por lo que toma mayor relevancia que esta historia sea escrita para ser leída en el mismo lugar en donde se desarrolla, convirtiendo la novela en toda una “experiencia”. Esta es una muestra de cómo innovar utilizando nuevos soportes para difundir y promover la obra y lograr distribuirla en canales no tradicionales para este tipo de productos.

Campaña de Marketing - Baby made on board

Hay acciones de marketing que realmente se diferencian del resto, en algunos casos vemos algunas con mucha creatividad, como la campaña “Baby made on board” que Dodge lanzó en Bélgica.

La marca Dodge, que en el 2007 ingresó al mercado Belga se percibe globalmente como una marca masculina. Para cambiar esto y lograr posicionar su modelo Journey como un automóvil familiar, han lanzado una campaña jugando con las palabras de la famosa pegatina que suelen usar los dueños de estos automóviles: “Baby on board” (Bebe a bordo). En esta acción de marketing hecha por la agencia Proximity BBDO en Bruselas Bélgica, Dodge propuso utilizar esta otra ““Baby made on board” (Bebé hecho a bordo).

Para esta promoción se repartieron pegatinas de "Baby made on board” en todo el país. Además se comunicó a través de emailing, banners, radio y publicidad exterior, redirigiendo al público a la página Web de la campaña que contaba con la posibilidad del envío de e-Cards y un juego online. Han logrado una gran cobertura, con más de 132.000 artículos comentando la campaña.

Se invitó a parejas a un showroom en el cual los visitantes podrían probar el asiento trasero del modelo y "hacer un bebe" durante la prueba de conducción. La pareja que tuviera luego de 9 meses un hijo, ganaría un Dodge Journey. Como resultado nacieron 72 bebés.

Los ganadores del Dodge Journey fueron los padres de David, que nació el pasado 10 de marzo.

Cabe mencionar que el éxito que ha tenido esta campaña se ha reflejado en la alta viralidad de su contenido, debido al Buzz que generó.

Es interesante como logran unir dos posicionamientos con esta idea, llegando a ambos mercados: el familiar y el masculino. Es muy común encontrar autos familiares con pegatinas de “Baby on board” pegadas en la parte trasera, y por otro lado, el target masculino al que se dirigen, prefiere “divertirse de otra forma” en la parte trasera del automóvil. Han logrado seguir con la imagen de autos masculinos, pero también lo posicionan como un vehículo familiar.

zbq3ik4gpm