martes 15 de septiembre de 2009

Kanye West en los MTV Video Music Awards, ¿mala publicidad?

En los últimos MTV Video Music Awards, la cantante Taylor Swift ganó el premio al mejor video para una intérprete femenina por su video "You Belong To Me".
Sin embargo cuando estaba dando el discurso de agradecimiento el cantante Kanye West entra al escenario y toma el micrófono para decir las siguientes palabras:

"Hey, Taylor – estoy muy feliz por ti". "¡Pero Beyoncé tenía uno de los mejores videos de todos los tiempos! ¡Uno de los mejores videos de todos los tiempos!"

La cantante Taylor Swift estaba totalmente sorprendida y no pudo terminar su discurso.

Luego cuando Beyoncé ganó el premio a Video del Año por “Moonman”, subió al escenario y aprovechó para invitar a Taylor que estaba en el backstage, para que dijera algunas palabras conmemorativas a su primer premio, y aludió que ella recordaba lo que era ganar un premio a los 17 años y lo mucho que significó para ella.
Durante el resto de la gala se pudo sentir el rechazo del público contra la acción del cantante.
Comento esto en el blog, ya que se me viene a la cabeza aquella frase de “no existe tal cosa como mala publicidad”. Es posible que esto lo hiciera pensando en lograr notoriedad o simplemente fuera un acto de estupidez, sin embargo está aumentando su popularidad. Kanye West hizo una aparición como invitado en el programa de Jay Leno, esta aparición ya es el segundo lugar en Google Trends.

En mi opinión sí existe la mala publicidad, la popularidad que el cantante tenga en estos días no es sostenible en el tiempo. Además ya se especula que a Kanye West le podría costar muy cara su ofensa a Taylor Swift ya que desde diversas voces del mundo del espectáculo se especula con hacer un complot para vetar a West en todo tipo de actuaciones, galas o eventos promocionales.

Tampoco creo que vetar a un cantante desde distintos medios sea algo razonable, como siempre el juez final serán los consumidores (el público).

miércoles 2 de septiembre de 2009

Anuncio impreso con ¿video?

Aunque la publicidad en medios impresos se encuentra en declive, siempre es posible encontrar ejemplos innovadores.
Una muestra de estos avances son los nuevos videos impresos que
CBS junto con Pepsi lanzarán en la próxima edición de Entertainment Weekly's que circulará en las ciudades de Nueva York y Los Ángeles a partir del 18 de septiembre.
En esta publicación aparecerá un pequeño reproductor de video que empezará a mostrar, durante 40 minutos, imágenes tan pronto como el lector abra la página.
Se reproducirán cortos de programas de CBS (cadena de televisión estadounidense) y un anuncio de Pepsi Max.
La tecnología la brinda Americhip, que aplica en los anuncios de video una tecnología similar a la que tienen las tarjetas de felicitaciones con mensajes de audio, que funcionan con información digitalizada guardada en un microchip que trabaja con baterías.
Este anuncio abre nuevas formas de comunicarnos e interactuar con los consumidores. Aun sin que se revelaran los costes de este tipo de anuncios probablemente por el momento estos serán muy elevados, aunque no tengo duda que éste en concreto cumplirá con creces su objetivo por ser el primero y generar mucho buzz. Ya veremos si en el futuro esta práctica se convierte en habitual.

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